我国特征小镇的文明品牌建造应从工业、文明、环境、服务四个方面对其“品牌基因”进行全体剖析、规划规划与合理开发使用。需求重视文明品牌基因,深化开掘出特征小镇真实的“特征文明”,要点剖析怎么根据其“特征文明”建造和刻画特征小镇品牌。
近两年来,在村庄复兴战略下,特征小镇的品牌建造问题尤受重视。品牌建造已成为新时代中小乡镇高质量开展的必经之路,怎么打破特征小镇品牌建造所面对的问题以及瓶颈,有用促进特征小镇的高质量开展,成为促进特征小镇迈向高质量开展的重中之重。
当时,我国特征小镇的品牌建造问题较为杰出,特征小镇品牌的运营主体不明,政府和商场分工不甚清晰;特征品牌建造乏力,特征小镇品牌建造中的运营性失误负面影响过大,导致品牌运营风险大大提高;乡镇之间竞赛益发剧烈,乡镇品牌建造途径类似,同质化程度较高,无法构成真实有特征的乡镇品牌;过于重视乡镇经济快速开展,忽视了乡镇文明内在和品牌建造,导致乡镇品牌建造空心化;等等。
一是盘活传统文明资源,开掘“特征文明”资源。文明资源是特征小镇开展的根底,开掘本地特征的文明要素、文明符号及其精力价值,立异其表达方式和传达形状,有利于小镇文明品牌的刻画和对外传达。传统文明资源包括前史遗址、传统修建、风俗风俗、传统节庆活动等有形的遗产和无形的财物。盘活传统文明资源需求在开发特征小镇的过程中,既要保存或恢复传统文明资源的根本形状,又要开掘其间可以与现代的、时髦的或与国际接轨的因子,做到传统与现代、古拙与时髦、国内与国际相结合,结合小镇自然环境和文明空间形状,上述三方面的结合既可以分区布局,又可以穿插布局。乌镇戏剧节正是将传统与现代、特征与时髦、国内与国际相结合,既盘活了传统文明资源,又促进了新式特征小镇文明的开展。
二是打造文明与本钱、社会交融开展的文明活动渠道。经过整理乌镇戏剧节的开展经历发现,不只要重视特征小镇文明艺术活动自身的规划运作,更要从全局着眼,放在全球和国内经济、文明、社会、生态视点来审视和运作,从文明艺术活动的规划、场景和空间建构,活动内容与硬件设备的结合,以及本钱与艺术、节庆与社会的联系等方面进行调查。现在提起乌镇,人们不只是想到一个传统的江南旅行特征古镇,而是可以幻想到一系列国际艺术文明节、国际互联网大会、木心美术馆等系列文明意象,乌镇的江南古镇面貌与这些现代、时髦的文明活动融为一体,扩展了人们的文明幻想空间。因而,在特征小镇文明品牌建造过程中,若能打造一两个综合性的文明艺术渠道,经过举行文明艺术活动或风俗节庆活动,对其文明品牌建造将有巨大的促进效果。
三是开掘特征小镇文明资源优势,以文明品牌刻画为核心理念,带动工业品牌、环境品牌、服务品牌协调开展。在很大程度上,受众的消费挑选不是偶尔的行为。从文明和社会视点来看,此行为反映了其所在的文明形式,即与文明价值和社会生活方式严密相连。可见,文明品牌基因是特征小镇品牌建造的“牛鼻子”,它对工业、环境、服务品牌基因有显着的带动以及提高效果。把文明品牌刻画放在要害方位,就会在价值理念和开展实践中重视刻画特征小镇的生态环境、文明资源、特征工业品牌,以及相关联的服务品牌。充沛开掘和科学使用特征文明资源,保存和丰厚特征小镇文明底蕴,凸显小镇品牌的文明特征,推进文明品牌建造与环境、工业、服务品牌建造协同开展。
四是以政府主体为多元主体,多元社会主体洽谈共建小镇特征品牌。特征小镇在建造文明品牌的过程中,应建立或优化“政府+企业+社会组织+居民”的主体建造和管理结构。对政府主体而言,首要,应建立特征小镇品牌建造认识,出台相关方针法规,为特征小镇品牌建造供给方针和服务保证;其次,应放宽商场资金条件,让社会本钱进入,使小镇特征品牌更好地和本钱相结合;再次,完善特征小镇的公共服务体系,打造杰出的文明服务环境,供给完善的社会保证体系。总归,应优化“政府主体引领+企业主体主导+小镇居民参加合作”的主体结构,充沛发挥文明旅行企业的主体效果,一起推进小镇居民充沛参加特征小镇品牌建造,构成杰出的多元主体互动协作、共建同享的品牌建造气氛。
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