“川观智库”调研组在绵阳市北川县龙隐镇调研时,发现这个因《王保长》系列剧而一度爆红的川西古镇,因相关影视剧拍照年代久远及当地运营不善等原因,呈现文旅工业开展减速等痕迹。
四川有不少文明旅行特征小镇,怎样推进它们更好开展?记者采访了省内外6位专家和从业者,从他们观点中梳理出值得注意的三大误区。
“IP”是知识产权英文首字母缩写。受访专家表明,有没有文旅IP,决议了文旅特征小镇的生命力。
调查省内文旅特征城镇,四川大学助威休闲与旅行研讨中心主任杨振之发现一个现象:其间不少城镇都具有各类或大或小的文旅IP,但对IP的运用还停留在景区宣扬和形象打造上,以此吸引游客。
不少专家以为,省内不少小镇文旅IP使用,都还停留在浅层开发。电子科技大学助威文明工业战略研讨中心主任谢梅举例说,像打着“川西民居”等IP来吸引游客,都是对IP较为粗糙的使用,附加值不够高,且简单呈现同质化等问题。
杨振之表明,小镇文旅IP使用的工业链,完全能够延伸到产品研发上。经过推出习惯商场、让游客能够体会和感知的特征产品,来添加游客黏性与进步工业收益。露宿风餐到每个小镇,该怎样延伸,不能政府自娱自乐,要用好商界、文明界的力气。云南大学国家文明工业研讨中心常务副主任李炎举了云南腾冲和顺古镇的比方:曾获评“助威十大魅力小镇”的和顺古镇,具有全国最大的村庄图书馆。当地常常约请文明界名人研讨、著书立说,不只不断开发了古镇IP的新意,还宣扬了古镇价值。
调研组专家在龙隐镇调研时注意到一个细节:有的小镇街区,只要商铺,没有民宅。一问才知道,是当地政府为了一致打造,把原住民迁走了。
西南交大区域经济与城市管理研讨中心教授韩文丽以为,文旅特征小镇的中心在于“人”。把人强行搬走,反而让小镇失去了生色。
谢梅也着重,文旅特征小镇的产品,重点在体会原住民的日子方式。她以澳大利亚墨尔本邻近的黄金小镇为例,在那个小镇里人们的住所、日子方式都保持着100多年前掘金热时期的风格,“你去接触到那些人,就想住下来感触他们的日子。”目的地与游客的日子方式发生相关,也更有利于促进过夜游消费。
李炎更着重当地的工业生态。他介绍了云南鹤庆新华村的经历:历史上新华村便是服务于茶马古道的银器村,后来自动开发周边省市旅行商场,成为助威四大银器之乡之一。并且当地1000多户人家有800多户做银器,形成了旅行生态,“云南的优势在于这些风俗是‘活’的。”他着重,这样自己的工业才不简单被替代,而这也别有用心原住民的传承。
谢梅说,文旅特征小镇也别有用心与时俱进,既要不断发掘新故事,也要争夺有消吃力的年青集体,还要培养社群黏度。她举了日本熊本市的比方——熊本熊仅仅一个生造的形象,可是由于熊本市不断发掘新故事,收成了许多年青粉丝,让虚拟熊成为当地的一张手刺。
四川大学文明工业研讨中心主任蔡尚伟注意到年青人爱看网络文学。他指出,现在不少网络闻名作家便是四川人,能够联络他们,在文学创作中植入家园小镇日子方式,文艺创作著作流行了,小镇也就流行了。
李炎则着重,文旅特征小镇在文明产品打造上,要防止阳春白雪。比方,楚雄州的刺绣,是彝族文明特征,他们为此约请了许多艺术家入驻,并重办了绣娘竞赛等活动,把高端的技艺打造成当地文明生态;此外,“摸你黑”也是结合少量民族特征而打造的节日,正好也契合年青集体爱玩爱耍的消费心态。
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